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天猫“双11”成交额2684亿元!今年服装品牌表现持续火热

发布时间:20-09-25

新消费时代全面到来!2684亿,2019年天猫双11总成交额再破纪录!


新消费在今年天猫双11全面爆发,成为这一全球商业奥林匹克的主旋律。今年,通过淘宝App、天猫App等参加双11的用户超过5亿,比去年双11当天增长1亿。以新品、新品牌、海外进口、源头好货为代表的新供给有力拉动新消费。同时,天猫旗舰店2.0、淘宝直播、语音购物等新消费场景大量应用,把社会化大协同的效能推向新高度。数字时代的新消费正在为中国经济高质量发展注入新动能。

互联网专家包冉表示,对于今年的“双11”,所谓的GMV,也就是整个全场商品交易总额,我还是保持乐观的期待。可能单独某一个平台,比如淘宝或天猫,GMV可能增幅不是那么明显。但是我们不要忘了,貌似已经平稳的电商格局,随着拼多多的出现,还有唯品会这种老一辈品牌散发新枝,大家加起来,我个人认为还是要比去年有明显增长。国家统计局11月3日发布的数据,社会零售品销售总额的增幅是不到10%,但是电子商务的消费品零售增幅仍然保持在23%,说明这依然是拉动消费、支持中国经济一个有力的拉动力。

这是第11个“双11”了,今年的“双11”有什么不一样?


随着2019年天猫双11大战落下帷幕,各大品牌也纷纷亮出了双十一战绩。在今年的双十一消费数据中,服装服饰作为必败的消费品之一,表现持续火热:优衣库以16分钟销售额破5亿的成绩再度刷破倍速新纪录、美特斯邦威全品牌、全渠道2小时突破4.2亿、森马电商全渠道销售额6时36分破10亿......


其他,例如李宁、安踏、太平鸟等服饰品牌也陆续在官微上发布“双11”战报,以下是综合盘点:

女装

4分02秒,太平鸟集团全品牌过亿。太平鸟第十一个双11再次迎来了新高峰。

1小时09分,伊芙丽全品牌成交额突破2亿,相比去年达到这一成绩提前7小时。伊芙丽单品牌1点42分销售破2亿,比去年提前11小时。

作为淘品牌,今年双十一韩都衣舍全店营业额突破一亿大关用了01时55分钟。因为这是一个关注消费者的品牌,自然能收获消费者的青睐,在今年双十一的预售第一天前4分钟韩都衣舍的预定件数就已经超过2018年全天。

截至到今日早晨8点56分,LILY商务时装2019天猫双11发货量破1亿。LILY商务时装以时装演绎新女性的特质,用时髦而现代的全新姿态,展现当下女性的自我主张与独特色彩。

数据显示,截至10时53分,绫致时装销售额突破10亿元。为了防范线下门店扩张过快,绫致时装在开店节奏上急刹车,取缔销售额不乐观的店铺,向O2O模式发力。

男装

慕尚集团电商业绩破亿仅用时4分36秒,GXG品牌在双十一开场7分36秒破1亿。

太平鸟男装截至14分13秒,太平鸟男装突破1亿。

截至09时10分利郎销售额突破1亿元,利郎单店已突破9218万。

自11月11日0点开始,天猫罗蒙旗舰店1个小时就收获了4300万销售额。

运动

李宁双十一开场1小时30分,天猫李宁旗舰店销售额破3亿。李宁推出的原创潮流单品,从服装、鞋子、配饰展现全新设计风格,为当下年轻人设计出全新功能性的产品,突出当代年轻人的个性与风格。

2019年双11开场1小时21分,安踏品牌销售额破十亿。今年双十一安踏玩出了不一样的风采,启动第11.11号气象台,携手陈飞宇玩转安踏天猫旗舰店,实时播报动态。

国际知名运动品牌耐克破亿用时1分45秒,1小时29分即突破10亿大关。耐克自参与中国天猫双11活动以来,持续受益电商和数字营销,而耐克官网也开启低至五折、折上折等活动,加入双十一狂欢购物大军。





双十一361度目前的销售成交额为8113万。相比去年56秒,运动户外行业的成交额破亿,5分钟后,鞋履行业的成交额也达到破亿的成绩,今年361度的成交额显然是不尽如人意了。

特步双11#?D点即燃#,28分钟全网破亿,1小时58分特步儿童超去年全天!

休闲

2019天猫双11,优衣库用时16分钟成交额突破5亿,为历史最快倍速,一举成为天猫线上服装品牌的领头羊。

美特斯邦威2小时全渠道销售额突破4.2亿,热卖品牌top5分为别羽绒服、毛衣、卫衣、牛仔裤、休闲裤。

截至9时59分,森马电商销售额突破11亿元。森马第7年参加双十一活动,破亿用时3分51秒;破2亿则用时10分07秒;49分48秒,突破5亿;6时36分即突破10亿元大关。

截至0时78分,畅销全球72国的波司登销售额突破4.14亿,超越去年全天营业总额。


在过去24小时里,天猫双11不断刷新着自己创造的纪录,充分展现了新消费的磅礴动力,以及阿里巴巴商业操作系统对中国商业变革的引领作用。


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